柳南全网推广营销-361度（1361.HK）持续高速增长，激烈竞争中冲击百亿营收

最近几年增长最快的361°率先公布了半年报，各项数据全线飘红。2024年上半年361°营收51.4亿元，同比大涨19.2%。其中，儿童品牌以同比24.2%的涨幅，录得人民币11.3亿收益，线上专供品销售同比涨幅16.1%，达人民币12.5亿。从整体营收和增速来看，361°在2024年收获百亿营收，几无悬念。

利润方面，毛利达人民币21.25亿元，同比涨幅18.3%，毛利率为41.3%。权益持有人应占溢利录得人民币7.9亿元，同比增长12.2%。

市场规模增速放缓，但361°保持高速增长

事实上，2023年以来，几乎所有运动品牌在中国市场都进入了增速放缓的阶段。国产运动品牌中，像361°这样的高涨幅几乎仅此一家。

保持高速增长背后，是361°坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，秉承“科技为本，品牌为先”的品牌策略。

细分市场方面，361°过去数年来在竞争最为激烈的跑步和篮球两个细分市场，不断布局，多向深耕，通过强大的科研力量带来具有极高竞争力的产品，正在不断为该品牌积攒美誉度和销售额。

跑步产品，正是专业化研发升级提升产品力的最佳印证。通过坚持研创高投入，让产品的功能快速迭代升级，搭建CQT碳临界跑步专业矩阵，推出了飞燃3、飞飚Future1.5等备受认可的尖端跑鞋。

以专业优质产品助力精英跑者取得优异成绩的同时，361°也积极将尖端产品中的科技延伸至市售大众产品当中，使这些大众跑鞋也具有了强大的市场竞争力，持续收获大众跑者的好评。

跑步方面361°还打造了自有IP赛事如三号赛道，赛制不断升级，吸引更多精英跑者参与其中。2024年上半年三号赛道活动举办超180场，辐射跑者10万多人，社群人数呈指数级增长。通过这些专业跑步赛事，践行了361°深度品牌运营深度链接消费者的理念，也帮助该品牌的国内及国际影响力不断提升。

篮球细分市场，361°推出了全球品牌代言人尼古拉·约基奇的个人icon——这位NBA超级巨星已经在2020-2021赛季、2021-2022赛季和2023-2024赛季三度荣膺常规赛最有价值球员（MVP），2022-2023赛季约基奇还率领丹佛掘金队夺得NBA总冠军并拿下了总决赛最有价值球员。

此外，361°还在今年上半年签约了NBA球员肯塔维奥斯·卡德维尔-波普，篮球代言人矩阵的进一步强化，是361°在篮球领域聚焦代言人资源，深耕代言人和篮球鞋类产品，并以此作为品牌加速全球化进程的锚点——今年，361°自有IP赛事触地即燃首次出海美国。同时，2024年上半年，触地即燃活动举办了超270场，社群粉丝累计已超7.6万人，增加用户粘性，赋能赛事传播。

两大重要细分市场的深耕，帮助361°保持住增长的基本盘。而长期保持高速增长，离不开361°在渠道构建方面的多年努力，也离不开具备拓展新兴领域的能力，在女子、滑板、足球等细分市场，进行了持续布局。

率先布局新兴电商渠道，361°直播业绩实现53%飙升

渠道建设方面，考验着品牌的综合能力。361°所做的是充分发挥线上线下全渠道优势，不断完善国际化布局。线下渠道方面，361°主品牌和361°儿童业务均录得增长，整体流水高增体现了361°稳健的运营能力。目前361°门店数量和单店平均面积均有所增加，第九代门店形象更广泛引入，与此同时，361°第十代门店正在研发中，力求不断提升门店形象和品牌形象。

线上方面，361°以前瞻性的战略眼光，率先在抖音直播这一新兴领域深耕布局。作为电商领域先行者，通过自建抖音直播基地，凭借高效且成熟的运营模式，直播业务实现同比增长53%。在自有资产体系的坚实支撑下，361°抖音直播基地的运营稳定而高效，通过专业的直播团队、优化的直播流程、丰富的商品供应链以及精准的用户定位等这些因素共同作用下，使得361°的直播活动能够持续创新与高质量输出，满足了消费者的多样化需求。更深化了品牌与消费者之间的连接，为电商业务的长远发展奠定了坚实基础。

同时，361°高效面对差异化需求，也积极参与热门电商大促。以今年上半年的618大促为例，361°电商平台全渠道销售额同比大涨94%，全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%。在361°尖货产品中，专业竞速跑鞋销量尤为突出，飞燃3跑鞋高居专业马拉松跑鞋热卖榜榜首。

同时，361°在渠道建设方面，也正加快海外市场布局。通过深耕多年的亚运会等国际知名体育赛事赞助，今年官宣哈尔滨2025年亚冬会官方合作伙伴身份，携手世界泳联开启长期合作，助力品牌拓展海外知名度，加速国际市场拓展。电商平台的运营优势，被复制到跨境电商渠道。今年4月，361°海外电商网站正式上线运营，成为全球消费者了解361°产品的全新窗口，标志着361°品牌国际化战略又向前迈出重要一步。

立体化升级的线上、线下和海外市场全渠道布局，标志着361°已拥有相当完善的渠道建设。纵横链接，带来了361°最近半年的出色零售表现。在当下复杂多变的市场环境中，361°正是依靠这样强大的综合运营能力，取得逆势增长。

科技创新驱动产品竞争力，361°增速领跑

同时，无论是运营上，还是产品类目上，361°都坚持以科技创新作为发展驱动，从专业运动尖货产品辐射到童装产品线——361°通过科技创新，推出轻氧科技、颴风科技、茧韧科技、抗扭科技等创新运动科技，精细匹配儿童及青少年运动生活场景，儿童专业运动产品占比不断提升。

2024年下半年，欧洲杯、奥运会回归四年一届的常规模式，国内外多项赛事也正如火如荼。各项大型赛事的接连举办将持续助推大众运动热情，全球消费者对体育运动和产品装备的需求有望推升。

作为首家赞助奥运会以及连续16年成为亚奥理事会官方合作伙伴的中国体育品牌，361°将继续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以科技强化专业运动基因，驱动品牌势能持续向上，从中国市场走向世界市场，迎接全新的挑战，保持较高增速，冲刺百亿体量的全新品牌发展阶段。

从这份财报不难看出，361°上半年突破51.4亿元营收大关，涨幅高达19.2%，营收创历史新高，增速则领跑整个行业。并且这份财报的各项数据，均超越了资本市场预期，意味着其拥有强大的持续增长能力。

同时，半年报中，361°派发中期股息每股普通股16.5港仙（约合人民币15.4分），派息比例为40.3%。这份半年报发布后，8月12日一早，361°股价上扬，午市以超5%涨幅开盘。

长年的高速增长，冲刺百亿营收的历史新高。加之361°历年来持续派息和稳定的股价表现，形成了一个巨大的良性循环，显示出这家中国运动品巨头越来越深厚的内功。