全网营销有效推广-【社论】从羽毛球馆网球馆一位难求说起

“羽毛球馆被挤爆了”“网球馆一位难求”……近些年来，羽毛球、网球等运动越来越火，多地体育场馆经常预约爆满。巨大的市场需求一边拉高了场地价格，另一边也暴露出体育场馆供不应求的现状。

对此，9月18日上午，国家体育总局相关负责人在新闻发布会上表示，将通过加大体育场地设施建设、进一步开展公共体育场馆免费低收费开放、鼓励体育场馆进行智能化升级改造等措施，缓解体育市场的供需矛盾。

截至2023年底，我国人均体育场地面积达到了2.89平方米，提前超过了“十四五”规划的人均2.6平方米的目标。但是对比发达国家，还有不小的差距。比如，2019年时美国的人均体育场地面积就达到了16平方米，日本则高达19平方米。整体来看，我国体育场地还有很大的扩容空间。

从短期内看，盘活现有场地资源是解燃眉之急的关键。比如，近年来随着交通出行方式的变化，不少汽车站逐渐废弃，可以引导其转型为体育场馆；再如一些传统商场客流量减少，也可以向体育场馆方向转型。如此既可以节约社会成本，减少企业转型的阵痛，也可以满足民众的运动需求。

近年来，伴随我国经济社会发展，以及一系列重大赛事的刺激，市民的运动热情不断高涨。如北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”，郑钦文巴黎夺冠在国内掀起网球运动新热潮。全民健身的前提之一是，各类基础设施要承接住大众的运动热情，并通过不断优化和完善，进一步激发运动需求，形成良性循环。

很多时候，市民并不是不爱运动，而是生活半径里缺乏相应的运动场地，他们的运动热情被压抑。当身边有了充足、平价甚至免费的场地后，那些本来不怎么运动的人也会“跃跃欲试”，开始尝试一些此前未曾接触的体育项目，进而走向热爱、养成运动习惯。

全民健身不只是一句口号，体育产业的发展、体育强国的建设也不只是体育管理部门的任务。不同政府部门、市场主体之间，应该加强沟通协调，打好配合战，如大型赛事之于文旅部门、体育消费之于市监部门，体育用品生产销售之于企业……这是一个需要全社会共同关注和参与的系统性工程。

对于市场来说，需求就是最好的信号。尤其是供不应求的领域，以及一些体育新项目、新潮流、新趋势，就应该是投资的热土。因此，政府部门不仅要有敏锐的市场嗅觉和超前的产业布局，也应大力鼓励民间资本进入，利用市场的力量调节供需平衡。

今年巴黎奥运会，我国体育健儿创造了1984年以来在境外参赛的最好成绩，跻身世界体育大国、奥运强国之列。但仍要认识到，建设体育强国、健康中国需要全民参与，全体人民的体魄强健、生活健康才是更重要目标。要让更多市民有地方打球，让更多运动项目走入寻常百姓家。